Publicidade na internet ultrapassa TV

Crescimento da venda de computadores tem incentivado a entrada de brasileiros na rede mundial, e isso tem se refletido no mercado publicitario. Os anuncios na web movimentaram R$ 221 milhoes, o que ainda equivale a uma parcela pequena das receitas publicitarias. Sao 2,7%, comparados a 2% em 2006.
"Os usuarios de internet no Brasil devem chegar a 60 milhoes no fim deste ano, e o tempo de uso tambem esta crescendo". "As pessoas consomem cada vez mais internet." A previsao que o faturamento publicitario na rede mundial chegara a R$ 5000 milhoes este ano. Os jornais foram o unico meio impresso que teve crescimento no primeiro semestre, com avanco de 0,75%. As revistas cairam 2,78% e os guias e listas diminuiram 4,8%. Os meios que mais perderam receita foram a TV, com queda de 5,16%, e a midia exterior, com baixa de 17,72%, refletindo os efeitos da Lei da Cidade Limpa na cidade de Sao Paulo.
O investimento publicitario em internet cresceu 36% no primeiro trimestre deste ano em relacao ao mesmo periodo do ano passado, chegando a R$ 134,3 milhoes. Com isso, pela primeira vez a internet recebeu mais recursos que a TV por assinatura no pais. Os dados sao do projeto Inter-Meios, que mede o faturamento dos veiculos de comunicacao.
A internet foi a midia que mais cresceu, em termos percentuais, durante o periodo, mas ainda tem uma participacao pequena frente a outros meios. No total, durante o primeiro trimestre de 2008, a internet ficou com uma fatia de 3,24% do bolo publicitario, contra 2,84% da televisao paga e 3,19% da midia exterior.
Segundo a publicacao especializada "Meio & Mensagem", que faz o levantamento, esse indice era de 1,5% para a internet em 2003, quando o investimento em web comecou a ser medido pela pesquisa.
E preciso ressaltar que essa ultrapassagem da internet em relacao a TV por assinatura refere-se apenas aos primeiros tres meses deste ano. Com a Olimpiada, marcada para agosto, os canais de esporte devem receber mais investimento publicitario, o que pode fazer com que a televisao paga se recupere.
Durante todo o periodo de 2007, as empresas usaram R$ 526,6 milhoes em publicidade na internet, uma alta de 45,8% em relacao a 2006. No ano passado, a midia on-line ficou com 2,8% do investimento publicitario total, atras da TV paga (3,4%) e praticamente empatado com a midia exterior.
Nos primeiros tres meses deste ano, a midia que mais recebeu investimento publicitario foi a televisao aberta, que ficou com 58% dos recursos --um total de R$ 2,39 bilhoes --, seguida pelos jornais, que receberam R$ 777,9 milhoes. De acordo com o Inter-Meios, as empresas utilizaram R$ 4,1 bilhoes em publicidade entre janeiro e marco, ante R$ 3,6 bilhoes no mesmo periodo de 2007.

Porque ter um site e bom?

 Conversando com um amigo em uma padaria no assunto “trabalho”. Ele me disse o que trabalhava vendendo suporte para espeto, que tinha a patente sobre o produto e, me perguntou o que eu fazia. Depois de eu responder ele me perguntou “no que um site poderia me ajudar? Porque eu teria um site?”.

Entao respondi que ele pode ter um site mostrando fotos do produto dele, pensando agora, poderiamos colocar um video com alguem usando o suporte, e por fim, daria para colocar um formulario de pedido. O pedido seria emitido para um painel de controle, o cliente receberia um e-mail com os dados para pagamento, faria o pagamento, confirmaria o pagamento, o admin receberia a confirmacao e emitiria o produto para o cliente. Tudo SEM a necessidade de SAIR DE CASA.

Entao vamos falar aqui no que um site poderia ajudar empresas e ate pequenos negocios.

A primeira vantagem e economia em publicidade! Com um site voce esta em contato com seu publico-alvo, voce pode publicar noticias sobre a sua empresa sem precisar pagar uma nota num jornal, voce pode divulgar seu produto novo ou promocao sem precisar pagar anuncios em tv, radios, outdoors, jornais, etc., pois seu publico ja acessa seu site e, desta forma, ja sera bem informado!

A 2? vantagem e economia em comunicacao com o cliente! Com um site voce pode disponibilizar endereco de e-mail para que seus clientes enviem mensagens para voce, formularios de contato, para que mesmo aquele cliente que nao tem e-mail possa falar com voce, canais de chat, para que seu cliente possa falar em tempo real com voce, atraves de texto, como em uma sala de bate-papo.

A 3? vantagem e poder vender coisas com o seu site! Voce pode disponibilizar um formulario de pedido em seu site para que seus clientes possam fazer o pedido do seu produto via internet mesmo. Ao enviar o formulario, o cliente recebe em seu e-mail, instantaneamente, a fatura de seu pedido com os dados para pagamento. Ao efetuar o pagamento o cliente retorna ao site e confirma o pagamento. Voce ira receber a confirmacao, verificar se o valor realmente caiu na sua conta bancaria e, se estiver tudo ok, e so voce enviar seu produto. Se for algo “fisico”, palpavel, mande pelos Correios!

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Ivan Queiros.?.

ivan@illuminatidigital.com.br

IBM preve o fim da publicidade como conhecemos

A industria de propaganda deve encarar de frente os novos desafios trazidos pela evolucao  tecnologica e pelo comportamento do consumidor on-line. O alerta e do estudo “The End of Advertising as We Know It”, realizado pela IBM. De acordo com o documento,o mercado de massa sera substituido por uma cultura de nichos e pela personalizacao dos anuncios  por meio de multiplas plataformas. E o fim da equacao conhecida: "basta um comercial na novela dos oito e um anuncio de pagina dupla na principal revista semanal."

Entre essas plataformas, estao incluidas as tecnologias moveis e as redes sociais. O documento detalha quatro movimentos principais que estao afetando a propaganda atual: controle da atencao, criatividade extrema, mensuracao e inventario das ferramentas a disposicao sao. "Nao ha duvidas sobre a mudanca na propaganda e isso sera radical se comparada a como a conheciamos", diz o texto.

Alem disso, o estudo destaca que 30% da receita total de publicidade sera destinada para acoes on-line em cinco anos. Atualmente, o Interactive Advertising Bureau (IAB) mostra um crescimento robusto desse segmento. A publicidade on-line faturou US$ 5,2 bilhoes no terceiro trimestre de 2007, o que representa um aumento historico de 25,3% se comparado ao mesmo periodo do ano passado. Contudo, ainda representa pouco no bolo total, girando entre 3% e 5% do total investido em publicidade.

Mesmo assim, a IBM alerta: "E imperativo planejar para as mudancas futuras, criar estrategias ageis de entrega e novas capacidades antes de se aventurar a fazer propaganda como se conhece hoje".

Fonte: B2B MAG

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